PR회사 에델만에 근무하고 있는 실무자로서 PR, Communications, New Media 등을 키워드로 지식 및 경험을 정리해나가고자 한다.
by junycap

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"웹2.0 시대에 PR을 어떻게 해나가야 할 것인가?"
지난 12월 9일 토요일에는 한겨레PR Academy의 2006년 송년 모임이 진행되었습니다. 3기부터 18기까지 수많은 후배들이 모임에 참가했는데, 모임 뒷풀이에서 논의된 여러가지 아젠다 중 하나가 "웹2.0 시대에 PR을 어떻게 해나가야 할 것인가?"였습니다.

웹2.0이라는 키워드가 IT산업에서 키워드로 부상이 되어 비즈니스 환경이 변화되고, 조선닷컴의 개편 추구 등 미디어가 변화를 추구하고 있는 시점에서 PR 실무자들도 그러한 변화에 대응하기 위해 이를 해석해나가야 한다는 필요성으로 관련 논의가 진행이 되었고, 몇 몇 후배들은 관련 지식을 키울 수 있는 책들을 추천해주길 원했습니다.

아직 블로그, 위키피디아, 팟캐스트 등 뉴미디어를 PR & 커뮤니케이션 차원에서 어떻게 활용해 나가야할지 확실히 규명되지 않았기 때문에 이러한 변화는 PR실무자들에게 기회이자 위기의 요인으로 작용하게 될 것이라 생각됩니다.

아무튼 후배들의 요청에 의해 기존에 읽었거나 앞으로 읽고자 하는 책 6가지를 7가지를(easysun사장님의 추천으로 1권 추가) 정리하여 추천합니다.

하단 리스트는 발간순서에 근거하여 정리하였지만, 웹2.0 시대의 변화를 경제학적 관점에서 쉽게 배우고 싶다면, 웹2.0 경제학=> 웹2.0 비즈니스 전략 => 웹진화론(추가도서) 순서로 읽기를 추천하며, 블로그 마케팅을 이해하고자 하면, 블로그 마케팅(홍대리가 블로그를 만든 까닭은?) => 블로그 마케팅 순서로 읽기를 추천하며, 블로그 저널리즘을 접하고 싶다면, 블로그 파워 => 블로그 -인 미디어의 가능성과 한계 순서를 추천합니다.

맨 마지막 정유진의 웹2.0기획론은 상기 책들을 읽고, 어느정도 지적 수준이 마련된 다음 읽는 것이 좋을 것이다. 솔직히 나도 아직 이책을 도전해 보지는 못했습니다. 어려워 보이더군요. 

자 그럼 저의 정리가 PR 실무자들이 Professional PR Blogger로 거듭나는데 도움이 되었으면 합니다.



블로그 - 1인 미디어의 가능성과 한계(2005년 8월): 한국언론재단에서 블로그와 관련된 다양한 현상들을 고찰하고 블로그의 1인 미디어로서의 역할과 기능, 저널리즘 차원에서의 가능성과 한계를 평가하고 진단해보는 것을 목적으로 하고 있다.


블로그 파워(2005년 11월): 현재 인터넷신문 아이뉴스24에서 대기자로 활동하고 있는 김익현 기자가 저널리즘 관점에서 블로그 현상의 밑바탕에 깔려있는 힘을 탐구한 책.  


블로그 마케팅(홍대리가 블로그를 만든 까닭은?)(2006년 4월): 블로깅 네트워킹 회사 b5media 대표이자, 세계적인 블로그 컨설턴트인 제레미 라이트 (Jeremy Wright)가 쓴 블로깅 마케팅 번역본. 미국사례를 중심으로 블로그의 역사, 블로그 마케팅 전략, 전술, 각종 원칙 및 사례가 이해하기 쉽게 정리되어 있다.


웹진화론(2006년 9월): 일본 IT 분야의 지적(知的) 리더이자 젊은이들 사이에서 인기 블로거로 통하는 우메다 모치오(梅田望夫)의 『웹 진화론』은 올해 2월에 일본에서 출간된 이후 6개월 만에 30만 부가 넘는 판매를 기록하며 장기 베스트셀러에 진입한 책이다. 일본내 인기 블로거인 저자는 지식 세계를 개편한 구글, 인터넷이 주목하는 롱테일 현상, 불특정 다수의 블로그와 오픈소스 등에 대해 거침없이 분석한다. 그리고 인터넷 미래에 대한 낙관주의를 바탕으로 앞으로의 10년을 바꿀 '힘의 싹'으로 기술혁신을 제시하면서, 바로 눈에 보이지는 않지만 사회를 근본적으로 바꿔나가므로 꼭 명심하라고 조언한다.

블로그 마케팅(2006년 10월): 블로그용 소프트웨어를 개발해 전세계에 판매하는 전문기업인 식스 어파트(Six Apart)에서 닛산, 마츠시타전기산업 등 총 25개의 블로그 마케팅 사례를 분석한 책. 분석내용이 그리 깊지는 않으나, 홍보담당자 블로그, 독자 참가 블로그, 판촉 블로그 등 총 7개 분야의 블로그 사례를 이해하기 쉽게 정리하고 있다.



웹 2.0 경제학(2006년 10월): IT칼럼니스트이자, 한국마이크로소프트에서 근무하고 있는 김국현 부장이 쓴 책. 웹2.0과 블로그를 비롯한 뉴미디어 환경에 익숙하지 않은 초보 블로거들이 쉽게 웹 2.0을 접근할 수 있도록 경제학적으로 풀어내고 있다.


웹 2.0 비즈니스 전략(2006년 10월): IT 컨설턴트인 이준기 교수와 임일 경영학 교수가 쓴 웹 2.0 전략서. 이 책은 웹 2.0의 개념을 설명하고 웹 2.0에 대한 이해를 돕고, 또한 왜 웹 2.0이라는 새로운 현상이 나타나는지를 학문적인 입장에서 설명하였다. 또한 웹의 새로운 변화의 흐름 속에서 기업들은 어떤 영향을 받을지, 웹 2.0에서의 성공적인 비즈니스 전략은 무엇인지에 대한 답을 제시하고 있다.  

정유진의 웹 2.0 기획론 (2006년 12월): 웹 기획 및 컬럼니스트로 활동하고 있는 정유진씨가 쓴 책. 실제로 실리콘밸리에서 성공한 웹 2.0 서비스를 분석해 웹 2.0을 어떻게 비즈니스에 활용할 수 있는지 알려준다. 성공사례를 통해 저자는 지금까지 웹이 어떤 새로운 금맥을 개척해 왔으며, 거기서 찾아낸 원석을 어떻게 가공하여 사람들을 열광시키는 빛나는 보석으로 탈바꿈 시켰는지 짚어 내면서, 강력한 웹 2.0 서비스를 만드는 13개의 키워드를 제시한다. 상기 다른책들보다 기술적인 내용에 중점을 두고 있기 때문에 제일 먼저 도전하는 것은 피하는 것이 좋다.




정리해놓고 보니, PR 관점에서 정리된 블로그 관련 책이 국내에서 아직 나오질 않았네요. 원서는 추가적으로 써치를 해봐야겠지만, 참고로 제가 근무하고 있는 에델만 본사에서 블로그백서 라는 리포트를 3개 발간하여 국문버전을 공유하고 있습니다. 

미디어의 변화를 PR실무자 관점에서 해석하는 책이 나온다면 국내에서 좀 팔릴까요? 음.. 그것보다도 PR Blogging을 주제로 한 업계 스터디 모임을 추진하는 것도 우리의 역량을 높일 수 있는 좋은 아이디어가 아닐까 생각이 듭니다. 만약 관심이 있으신 PR실무자들이 있다면 댓글 달아주시와요!2007년에 함 추진해 봅시다요!

by junycap | 2006/12/11 23:20 | PR 2.0 | 트랙백(1) | 덧글(9)
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Tracked from emotional gl.. at 2006/12/18 01:21

제목 : Juny부장님의 "웹2.0 관련서적 추천"
"웹2.0 시대에 PR을 어떻게 해나가야 할 것인가?" 나에게는 회사 상사이신 Juny부장님, 요즘 "블로그 파워"에 흠뻑 취하셨다. 여기서 잠깐 Juny부장님에 관해 이야기를 하자면, 장난이 아닌 인간적인 매력과 함께, 같이 이야기를 나누어보면 언제나 배울점이 많음을 느끼는 분이시다. 진담이긴 하나, 혹자는 아부로 볼 수도 있기때문에 소개는 이만하고. 어쨌든, 웹2.0시대의 PR, 그리고 블로깅과 관련하여 여러......more

Commented by 디지털노마드 at 2006/12/12 00:06
추진하시면 아마도 여럿 붙을 것입니다...^^ 우선 정리해주신 책을 인터넷 서점에 주문해서 읽어봐야겠습니다.

웹2.0기획론에 나온 내용 중 '어설픈 프로의 시대의 종언'이란 섹션이 생각나네요. 더 이상 어설픈 프로로써는 살아남을 수 없다. 왜냐면 프로페셔날한 아마추어가 웹블로그 세계를 지배하게 될테니...

요즘 다시 피가 동하네요...^^
Commented by 화이트칼라 at 2006/12/12 15:43
홍대리가 블로그를 만든 까닭은..강추~!!
Commented by easysun at 2006/12/12 23:38
웹 진화론 도 좋은 책이죠
Commented by junycap at 2006/12/13 02:54
사장님 감사합니다. 추가해야겠네요. 다른 분들도 추천도서 있으면 알려주시와요.
Commented by 진경 at 2006/12/14 15:47
책 추천 감사드려요.
지난번에 부장님과 만난 뒤 공병호 시리즈 다시 읽어봤는데..
이번 휴가때 2~3권 정도 추천 도서 중 읽어 볼께요^^
Commented by 꼬날 at 2006/12/26 01:10
크리스 앤더슨의 롱테일 경제학도 강추 ^^
Commented by junycap at 2007/01/02 20:50
꼬날님 추천감사합니다. Naked communications랑 상기 언급하신 책 두가지를 업데이트해야겠네요.
Commented by 미키 at 2007/07/06 15:51
이번에 웹 2.0 경제학을 구매했습니다. 읽고 나서 리뷰 올려야겠어요^^;
Commented by 박미희 at 2007/07/24 16:51
위와 같은 동일인물 미키입니다.^^
책을 읽었는데 웹 2.0도 그렇고 구글에 대해서 몰랐던 사실들도 알게 되고
특히 '어텐션 이코노미' 장에서 우리의 관심이 정말 희소한 자원이라는 사실을
알아야 한다는 것. 그리고 우리의 한정된 관심을 누구에게 주어야 할지
결정하는 합리적인 배분자가 누가 될것인지.. 여기에 이상계의 기회가 있다고 하는데요.
책을 읽으면 읽을수록 제가 모르는게 너무나 많구나 이런 생각이 드네요.
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