PR 2.0: Juny's Interactive Dialogue : 돈버는 법을 실행하는 PR회사들

돈버는 법을 실행하는 PR회사들

돈버는 PR대행사 되는 법

2004년 새해를 맞이하며 용민형님이 쓰신 글에 대한 업데이트를 할까 합니다. 2003년말과 2004년 당시에는 선배들과의 모임을 갖게 되면, 국내 PR 업계의 발전방향에 대해 여러가지 이야기를 나눴는데, 이제 몇몇 PR회사들의 노력으로 여러가지 긍정적인 사항들이 현실화되어 가고 있다고 본니다. 아마도 돈버는 PR회사가 되기 위한 여러가지 고민들이 업계 CEO 분들이 갖게 되었고, 이를 해결하기 위해 규모의 경제화, 지적자산 공유 등의 노력을 하게 된 것이라 봅니다. 앞으로 이러한 노력은 더욱 다채롭게 진행이 될 터인데, 형님의 글 이후 몇가지 흐름을 정리해 보았습니다.

1. PR회사들의 규모의 경제화 노력:
2004년 9월 신생회사의 하나였던 프레인(대표 여준영)이 리엔에이치커뮤니케이션즈(대표 이준경)를 비롯한 PR관련 6개 회사와 공동으로 PR 전문그룹 PCG를 설립 하여 국내 최대 PR회사로서 자리잡았고, 2006년 5월 신화-미디컴-오피큐알의 통합 브랜드 피알원(PR One) 출범, 2006년 9월 이지스컴 마이스터 메타컴 등 3개회사 EMM으로 통합법인화 등 크게 3개의 빅 브라더가 업계내에 자리잡았습니다.

프레인의 경우 이제 2년이 넘는 기간 동안 자사소속 전문인력들의 경험을 바탕으로 시너지 효과를 내고 있는 듯 하며, 나머지 회사들 또한 업계 내에 규모의 경제가 적용되는데 그 근간을 마련했다고 봅니다. 앞으로 업계의 발전을 위해 빅브라더들의 긍정적 활동이 많이 기대가 됩니다.

2. PR실무자들의 책 발간을 통한 지식 공유 노력:
기존에 홍보 혹은 PR 관련 책을 보면 대부분 학계에 계신 교수분들이 미국PR 번역서를 내거나 기자 출신 인하우스내 언론홍보담당자가 자신의 노하우를 중심으로 책을 내는 것이 대세였습니다. 언론홍보담당자의 책은 언론관계를 중심으로 다루었고요. 그러나 이제 많은 PR회사 및 PR AE들이 PR 관련 전문서적을 발간해 오고 있습니다.

2005년 7월 인컴브로더, 리서치 방법론을 주제로 한 PR 전문서적 발간, 2005년 12월 PR회사 KPR 실무자들이 미국 PR 실무 지침서를 번역 출간한 'PR 스타일 가이드'(바버라 딕스 브라운,조디 엘지그루 공저) ,2006년 1월 프레인의 여준영 대표를 비롯한 5명의 PR 실무자가 참여하여 발간한 '프로들의 홍보노트' 등이 있고, PCG 이름으로 2005년 3월 미디어트레이닝101, 2006년 1월 PR의 평가, 2006년 10월 프루트 커뮤니케이션 전략 연구소의 여론의 법정에서-PR 소송의 활용 등이 있습니다. 또한, PR 실무자들이 개인적으로 발간한 책 중에는 2005년 8월 제일기획 김주호 국장님의 'PR의 힘', 프레인앤리 이종혁 소장의 'PR 프로젝트 기획' 등이 있습니다.

PR 실무자로서 책(번역서 포함)을 발간한다는 것은 여러가지 단기목표 중에 하나인데, 이를 실제화했다는 것은 존경스러운 바입니다.

3. 백서(리포트) 발간을 통한 지식 공유 노력: 에델만 코리아에서는 에델만 본사의 다수의 조사내용을 번역하여 국내 PR실무자들과 그 내용을 공유하고 있습니다. 에델만은 2005년 봄부터 블로그 백서 를 발간하여 현재 3회까지, 전세계 오피니언 리더를 대상으로 한 에델만 이해관계도 조사, 신뢰도 조사 의 결과를 매년 공유하고 있습니다.

에델만 본사에서 조사하는 이해관계도 신뢰도 조사 리포트에 근래에 한국 오피니언 리더들이 포함되기 시작하였다는 점은 긍정적이라 생각합니다. 다만 조사 대상이 미국 및 유럽 중심적인 경우가 있으며, 한국의 블로그스피어를 조사하고, 규명하고, 이해하는 노력들이 더욱 높아져야 할 필요가 있다고 봅니다.

크게 규모의 경제화와 지식 공유를 위한 노력을 정리했지만, 뉴미디어의 등장으로 많은 비즈니스 환경들의 변화가 예전 보다 더욱 빨라졌기 때문에 뉴미디어를 활용한 PR의 발전 방향에 대한 고민이 추가적으로 이루어져야 하지 않을까. 이부분 추가저으로 제시해 봅니다.

# by junycap | 2006/12/05 16:17 | 트랙백 | 덧글(5)

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Commented by 우마미 at 2006/12/05 16:29

과연 에이전시들이 돈을 벌고 있을까? 그리고 돈을 벌고 있다 아니다라는 판별은 어떤게 기준이 되야 할까? 혹시 주인만 돈을 벌고 있는건 아닐까? 고민해야 할 문제들이다...

Commented by 화이트칼라 at 2006/12/05 18:27

에델만에서 나온 블로그 백서..정말이지 정독하고 있습니다. ^^

Commented by junycap at 2006/12/06 02:11

PR업계가 성장하고 있는 것은 부연할 수 없는 사실인 듯 하고요. 업계의 성장이 몇몇 CEO분들만의 것이 아닌 대다수의 실무자들에게도 돌아갈 수 있도록 실무자들 스스로 기회의 요소을 찾아가는 노력이 중요할 듯 합니다.

Commented by junycap at 2006/12/06 02:11

화이트칼라님 코멘트 감사합니다. 저도 링크하고 자주 방문하겠습니다.

Commented by helpc at 2007/02/26 15:39

중대부장님 퍼갑니다...^^*

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