미국 독립 PR회사인 에델만에서는 지난 2005년 봄부터 현재까지 Blog Relations라는 키워드로 에델만 블로그 백서를 발간하고 있다. 관련 카테고리의 내용은 에델만에서 발간하고 있는 블로그 백서와 한국 및 해외에서 보도되고 있는 블로깅 관련 기사를 바탕으로 엮어 나가고자 합니다.

에델만의 세가지 블로그 백서는 하단의 내용으로 되어 있으며,

에델만 블로그 백서Ⅰ. 사람들이 실제로 정보를 얻는 경로: Trust “MEdia”

에델만은 폭발적으로 성장하고 있는 블로그(Blog)의 역동적인 모습을 담은 최초의 블로그 백서를 발간하기 시작했다. 이 백서는 에델만의 ‘뉴 커뮤니케이션 및 입소문 마케팅 시리즈’ 제1편으로, 전통적인 커뮤니케이션 구도를 급격하게 변화시키고 있는 블로그의 영향력을 심층적으로 고찰하며 블로그 세계의 규칙에 따른 새로운 커뮤니케이션 전략을 제시합니다.


에델만 블로그 백서Ⅱ. 안에서 밖으로 말하기-직원 블로거의 부상

에델만의 두번째 블로그 백서는 조직의 신뢰도에 크게 영향을 미치기 시작한 ‘직원 블로그’와 ‘CEO 블로그’를 집중적으로 분석한다. 많은 사례를 통해 정리한 직원 블로그의 특성 및 영향력과 함께, 직원 블로그를 활용한 새로운 커뮤니케이션 전략과 기업의 블로그 정책 수립을 위한 가이드라인을 볼 수 있습니다.

에델만 블로그 백서Ⅲ. Public RelationSHIPS: 개인 미디어 시대의 커뮤니케이션

에델만의 세 번째 블로그 백서는 블로거의 그룹별 특성과 영향력을 정리하고, 블로거와 기업들의 커뮤니케이션 현황에 대한 조사결과를 담고 있다. 본 백서는 조사내용을 기반으로 새로운 커뮤니케이션 패러다임을 분석하고, 기업들이 블로거와 어떻게 의사소통을 해야 하는지, 그리고 블로거와 함께 어떻게 핵심 공중들에게 신뢰를 구축할 수 있는지에 대한 인사이트를 제공합니다.

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